肯德基瘋狂星期四7.28外賣可以嗎.

肯德基瘋狂星期四7.28外賣可以嗎

肯德基的瘋狂星期四活動(dòng)允許顧客通過外賣服務(wù)訂購，同時(shí)也可以直接到店購買。許多消費(fèi)者對于活動(dòng)細(xì)節(jié)尚不了解，因此本文將提供詳細(xì)的說明，以便感興趣的顧客能夠積極參與本周四的活動(dòng)。請緊跟我們的步伐，探索7月28日肯德基瘋狂星期四的優(yōu)惠內(nèi)容吧！

**肯德基瘋狂星期四7.28的優(yōu)惠包括：**

1. 香辣雞翅尖15根，售價(jià)9.9元，帶來熱辣口感，香辣令人難以抗拒。

2. 黃金雞塊20塊，售價(jià)19.9元，鮮香美味，是經(jīng)典的單品選擇。

3. 葡式蛋撻8只，售價(jià)29.9元，甜蜜的滋味，為生活增添一抹甜意。

4. 熱辣脆脆雞10塊，售價(jià)29.9元，金黃酥脆，帶來超凡的口感享受。

5. 爆汁檸桔茶（含茶凍）2杯，售價(jià)19.9元，一口下去，清爽宜人。

**如何參與瘋狂星期四的肯德基活動(dòng)？**

方法一：

1. 下載“肯德基”應(yīng)用程序并打開。

2. 瀏覽至“為您推薦”部分，點(diǎn)擊進(jìn)入“肯德基瘋狂星期四”專區(qū)。

3. 選擇“瘋狂星期四”專區(qū)的優(yōu)惠商品，并進(jìn)行下單。

方法二：

顧客亦可選擇直接前往肯德基門店購買瘋狂星期四的優(yōu)惠套餐。

**瘋狂星期四的開始時(shí)間：**

1. 每周四上午10:30至晚上23:30。

2. 顧客可在每周四當(dāng)天購買一次優(yōu)惠商品。

**瘋狂星期四的活動(dòng)是否每周都不同？**

1. 是的，每周四的優(yōu)惠內(nèi)容都會(huì)有所變化。

2. 每周四肯德基都會(huì)提供大力度的優(yōu)惠，并且可能會(huì)贈(zèng)送一些福利券。

**2023年肯德基瘋狂星期四的活動(dòng)安排：**

- 活動(dòng)日期：7月7日、7月14日、7月21日、7月28日、8月4日、8月11日、8月18日、8月25日、9月1日。

- 活動(dòng)當(dāng)天，顧客到店或通過自助點(diǎn)餐服務(wù)進(jìn)行到店自取時(shí)可享受優(yōu)惠。

- 每單限享一次活動(dòng)優(yōu)惠，活動(dòng)商品數(shù)量有限，售完即止。

- 請注意，不同地區(qū)的餐廳可能會(huì)有不同的活動(dòng)，具體信息以當(dāng)?shù)夭蛷d公告為準(zhǔn)。

以上就是關(guān)于肯德基瘋狂星期四7.28是否可以外賣的詳細(xì)介紹。請密切關(guān)注我們的更新，獲取更多最新和熱門資訊！

傳播學(xué)問題

從傳播學(xué)角度看超女

從湖南電視臺(tái)唱響超女的第一聲的時(shí)候，沒有人想到這個(gè)本來毫不起眼的創(chuàng)意能在瞬間席卷了整個(gè)中國大陸，甚至港澳臺(tái)都有無數(shù)的觀眾手里攥著手機(jī)，眼睛直勾勾的盯著電視屏幕上選手票數(shù)的增長。網(wǎng)絡(luò)上，百度超女貼吧一周之內(nèi)從幾千的點(diǎn)擊量飆升至幾百萬，百度服務(wù)器差點(diǎn)被迫中斷，一時(shí)間，街頭巷尾，玉米粉絲成了最熱的詞語。

超女締造了一個(gè)收視神話，也締造了一個(gè)中國傳播神話。超女之成功在于互動(dòng)與炒作。觀眾有權(quán)決定，或者說，至少觀眾覺得自己有權(quán)決定一個(gè)超女的生死存亡。在這里，觀眾成了超女命運(yùn)的主宰，他們認(rèn)為自己真正是當(dāng)家作主了，超女滿足了觀眾傳播時(shí)代的意淫。李銀河女士甚至說，中國民主化普選進(jìn)程是真正來臨了。雖然言過其實(shí)，卻揭示了超女影響之大，其大眾傳播效果之成功。

眾所周知，大眾傳播最核心的研究內(nèi)容有五個(gè)核心要素，即拉斯維爾的“5w”：傳播者（who），訊息（say what），媒介（which channel）,受眾（whom）,效果（what effect）。從傳播學(xué)真正作為一個(gè)學(xué)科創(chuàng)建以來，人們對傳播學(xué)做的大量研究中，有關(guān)受傳者的理論可說是占的比例是最小的，早期的“魔彈論”統(tǒng)治傳播學(xué)理論達(dá)數(shù)十年之久，受傳者被看作一群中彈即倒的靶子，受眾研究被完全忽略了。后來人們雖然意識(shí)到受眾對傳播的決定性影響，卻只能對魔彈做小修小補(bǔ)，無法從理論上有所突破，其根本原因在于大眾媒介技術(shù)手段的落后。我國大眾媒介起步太晚，初期水平大略相當(dāng)于傳播學(xué)建立時(shí)代的水平。但是卻成長極快，傳播技術(shù)手段絲毫不弱于先進(jìn)國家，這就導(dǎo)致了先進(jìn)技術(shù)手段與大眾媒體落后的理論水平之間的矛盾。技術(shù)手段已經(jīng)達(dá)到可以通過引導(dǎo)受眾更好地進(jìn)行大眾傳播，但可惜我國大眾媒介管理者的理論水平不夠，還停留在大眾傳播剛傳入我國的階段。湖南臺(tái)從美國引進(jìn)超女，正是看中了國內(nèi)這一塊理論的空白。如超女的短信互動(dòng)支持，是其火爆的一個(gè)重大原因。其實(shí)互動(dòng)的節(jié)目在中國早就出現(xiàn)樂，并且因此捧紅了一批媒體和演員。但是，到現(xiàn)在，電視娛樂節(jié)目的千篇一律，讓觀眾倒足了胃口，觀眾需要參與性更強(qiáng)的頻道，當(dāng)他們驚喜的發(fā)現(xiàn)超女的命運(yùn)由自己掌控的時(shí)候，他們已經(jīng)被大眾媒體所支配。

僅把握住這些初期參與的受眾是不夠的，開始關(guān)注超女的觀眾畢竟在少數(shù)，如何讓更多的人關(guān)注超女呢？媒介想了兩條道路，輿論領(lǐng)袖與媒體炒作。拉扎斯菲爾德在研究美國大選的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)選民獲取信息并接受影響是受了一小撮熱衷于媒介，頻繁接觸媒體的人的影響，即所謂輿論領(lǐng)袖。消息通過大眾媒介傳播被輿論領(lǐng)袖接受，輿論領(lǐng)袖再次將信息傳播至大部分選民，這就是兩級傳播。湖南臺(tái)很聰明的利用這部分人，將超女的廣告打的非常有針對性，擴(kuò)大了其影響面。媒體的炒作則要應(yīng)用上另外一個(gè)術(shù)語：議程設(shè)置，即大眾媒介為為公眾安排議論的話題，即說什么和想什么。它所利用的手段就是大張旗鼓的報(bào)道，或褒或貶，而且必須有褒有貶，使人們?nèi)幷?，這是媒介引導(dǎo)輿論的功能。超女就是利用人們褒貶不一的機(jī)會(huì)，利用媒體的無處不在，大肆報(bào)道渲染人們的論點(diǎn)，推動(dòng)人們的爭論，引起人們的混亂，迫使更多人關(guān)注超女，讓整個(gè)社會(huì)去追逐超女。

超女成功還有一個(gè)重要的步驟，即超女的品牌化。在第一屆超女成功后，湖南臺(tái)馬上推出相應(yīng)的報(bào)道措施，將超女渲染成娛樂民主的代言人，且將超女的術(shù)語通俗化，如所謂的“PK，玉米，粉絲，甚至超女這個(gè)詞本身，雖然它已經(jīng)成為低俗的代名詞，但是不會(huì)妨礙更多人去關(guān)注，哪怕是去批判。

歸根結(jié)底，我認(rèn)為，大眾媒體應(yīng)關(guān)注“超女”現(xiàn)象。

超女旋渦的傳播模式與傳播效果研究

——以北京地區(qū)大學(xué)生調(diào)查為例

原載：《國際新聞界》2006年1期

發(fā)稿：中國新聞研究中心

作者：張洪忠 許航 何艷

單位：傳播學(xué)博士，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師/博士生/碩士生

地址：北京市新街口外大街19號(hào)

郵編：100875

摘要：通過對北京大學(xué)生的抽樣調(diào)查，本文發(fā)現(xiàn)：1、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎(chǔ)。2、超女旋渦形成的基本順序是：從女性發(fā)展到男性，從單一的電視傳播發(fā)展到電視、人際、網(wǎng)絡(luò)等的多渠道傳播。人際傳播和網(wǎng)絡(luò)成為了這場媒介旋渦的兩個(gè)重要的共謀者。3、超女旋渦形成的標(biāo)志就是受眾群體產(chǎn)生了反應(yīng)。這種反應(yīng)從三個(gè)層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過票和投過票的人，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)這兩者的比例分別都在總體的十個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。4、對于超女的傳播效果，從“青春時(shí)尚”和“可看有益”兩個(gè)角度來看的話，超女主要在“青春時(shí)尚”方面基本是正面的評價(jià)，而在“可看有益”方面基本是負(fù)面的評價(jià)。從研究結(jié)果可以看出，許多學(xué)者認(rèn)為平民性、接近性是超女成功的一大關(guān)鍵要素至少對于大學(xué)生群體而言是值得懷疑的，大學(xué)生更多地感到超女是離自己更遠(yuǎn)的，是作秀的、膚淺的。也就是說，超女的本質(zhì)還是一檔娛樂節(jié)目，一檔造星節(jié)目，只是這檔節(jié)目與其他節(jié)目相比較，更多的展示了青春朝氣、時(shí)尚個(gè)性，這點(diǎn)才是超女真正的內(nèi)涵。

一、研究問題的提出

（一） 緣起

娛樂節(jié)目超級女聲（簡稱超女，下同）的火爆無疑是2005年我國最突出的一個(gè)傳媒現(xiàn)象，也是最近十多年來最能引起廣泛關(guān)注的、產(chǎn)生了許多超出娛樂本身解讀含義的一檔節(jié)目。作為湖南衛(wèi)視與上海天娛傳媒公司聯(lián)合打造的一檔電視娛樂節(jié)目，超級女聲是一個(gè)不分唱法、不論外型、不問地域，只要喜愛唱歌的年輕女性均可報(bào)名參加的一個(gè)“大型無門檻音樂選秀活動(dòng)”，互動(dòng)性、參與性極強(qiáng)的“海選”是其最大的特點(diǎn)。

超級女聲在2004年創(chuàng)辦，在2005年就達(dá)到了一個(gè)高潮。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級女聲》節(jié)目收視數(shù)據(jù)表明，在北京、上海、長沙等12個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達(dá)到26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還超過中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場份額最高達(dá)49％。如果按照央視索福瑞在全國范圍內(nèi)平均一個(gè)點(diǎn)的市場份額一般有580萬觀眾來計(jì)算的話，那么當(dāng)晚收看“超女決戰(zhàn)”的觀眾則一度超過2.8億人，直逼3億大關(guān)。也就是說，每5個(gè)中國人當(dāng)中就有一個(gè)看“超女”，它已經(jīng)成了深入家家戶戶的大眾娛樂節(jié)目。

在2005年夏天，也就是超級女聲的決賽期間，除了有上億的受眾外，還有全國各地報(bào)紙連篇累牘的跟進(jìn)報(bào)道，如在全國綜合類都市報(bào)中一期4版、8版非常常見，更有達(dá)到16版、32版的報(bào)道。還有《新周刊》等新銳雜志的密切關(guān)注、廣播的大量報(bào)道，手機(jī)渠道的深度參與，網(wǎng)絡(luò)新聞的廣泛傳播，更有海選、PK、粉絲、平等、民主等成了網(wǎng)絡(luò)論壇的關(guān)鍵詞。也就是說，一時(shí)之間超級女聲成了全國傳媒的一個(gè)聚焦點(diǎn)，形成了很強(qiáng)的媒介議程與公眾議程。

按照麥克盧漢的說法，報(bào)紙、廣播、電影和廣告等媒介在我們周圍卷起相當(dāng)厲害的潮流和壓力，讀者個(gè)人都卷進(jìn)了情節(jié)的發(fā)展之中，被放在了旋渦中心，以不同的速度向旋渦底部下落。 超級女聲就是這種旋渦的最好寫照，大眾媒介制造了一個(gè)超女旋渦，廣大受眾都不同程度的被卷進(jìn)了旋渦之中。

（二）研究問題

文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，我國學(xué)者關(guān)于超女旋渦的討論主要集中在兩個(gè)方面，一是對超女為什么會(huì)火爆的解讀。學(xué)者們從各自的學(xué)科角度做了許多的論述。絕大多數(shù)學(xué)者是通過文本本身來進(jìn)行解讀，也就是從超級女聲這個(gè)節(jié)目本身的特點(diǎn)來進(jìn)行的分析。如比較有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為：“‘超級女聲’之所以火爆，在于其娛樂精神———平民變身偶像、個(gè)性主導(dǎo)舞臺(tái)?！? 。二是超女對社會(huì)影響的分析。從對青少年的社會(huì)化影響，到對社會(huì)民主化的影響都有論述。

但目前對于超女旋渦這兩個(gè)方面的探討基本上都停留在學(xué)者個(gè)人的觀感層面，多的是感性的論述，缺少實(shí)證的、系統(tǒng)的探討。本次研究試圖從傳播學(xué)角度作一個(gè)實(shí)證性的分析，從下面三個(gè)問題來具體探討。

研究問題之一：超女旋渦形成的傳播模式是怎么樣的？

對于這一問題從兩個(gè)角度來看。一是傳播渠道的作用。如有文章指出超女旋渦是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的合力使然。“面對‘超女’這一文化現(xiàn)象，我聯(lián)想到了媒體的 ‘三碰頭’：電視媒體的娛樂‘勁風(fēng)’、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)言‘雨暴’、手機(jī)媒體的短信‘狂潮’。幾種大眾傳媒力量同時(shí)作用，互相激蕩，影響力何等驚人！” 還有文章指出口頭傳播的作用：“在大多流行潮中，口頭傳播比大眾媒體的威力大得多。朋友和親戚的推薦和贊許，在促成行動(dòng)方面的效力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過整版的報(bào)紙和電視節(jié)目的視覺轟炸?！? 對于報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、人際傳播等不同的傳播渠道，在超女事件上各自究竟發(fā)揮了多大的作用？這還需要有實(shí)證的探討來回答。

二是知曉超女的時(shí)間梯度， 即2005年決賽期間達(dá)到的高峰在時(shí)間梯度上是怎么逐漸形成的？如喻國明教授認(rèn)為長的賽程有利于受眾的積累?！氨热缳惓淘O(shè)置循環(huán)反復(fù)的漫長過程，把賽程弄長了以后，就有了累積效應(yīng)，而累積效應(yīng)是媒體商業(yè)化過程中非常需要的東西，因?yàn)樗梢岳鄯e關(guān)注，累積人們的忠誠度，累積粉絲。就像看連續(xù)劇一樣?！? 超級女聲從2004年到2005年，從預(yù)賽到?jīng)Q賽，每一個(gè)階段的受眾積累程度是怎么樣的？

研究問題之二：受眾的接受行為是怎么樣的？

要進(jìn)一步分析超女旋渦的傳播模式，需要直接對形成旋渦主體的受眾進(jìn)行分析，考察不同卷入程度的分布情況。具體的指標(biāo)有接觸情況、人際傳播情況、投票情況等等。

研究問題之三：超級女聲留給受眾的印象是什么，也就是傳播效果是怎么樣的？

探討超女留給了受眾什么樣的印象。對于這一問題有截然相反的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)是認(rèn)為超級女聲庸俗、低級。如中國社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為：“《超級女聲》是很惡俗的節(jié)目，只有降低這些節(jié)目的播出量，并在黃金時(shí)間增加新聞、社教類節(jié)目的播出量才能解決節(jié)目的低俗化問題。”

而更多的學(xué)者對這檔節(jié)目持肯定的態(tài)度。如，“超級女聲可能打破了人們某種傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣和參與的游戲規(guī)則，但并不意味著它是不好的東西，不要用我們自己偏狹的沒有改變的價(jià)值觀念，去判辨一個(gè)新生事物?！? 社會(huì)學(xué)者李銀河認(rèn)為：“超級女聲比較真實(shí)。國外還有媒體直播兩個(gè)鴿子卿卿我我，收視率非常非常高，因?yàn)樗恼鎸?shí)性嘛，大家就會(huì)比較喜歡?！? 著名學(xué)者李澤厚從自由的角度提出了超女節(jié)目的特點(diǎn)：“像‘超女’這類的娛樂形式，以一種青春的、富有個(gè)性的、無拘無束的方式，為這種群體性的無意識(shí)的壓抑，提供了一種非常健康的宣泄渠道。所以我們的文化是不是可以在這中間找到一些新的東西。”

本次研究具體從真實(shí)、個(gè)性、青春、時(shí)尚、品位等不同方面來探討超級女聲留給受眾的究竟是什么樣的印象。

二、研究方法

本次調(diào)查選取了北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、北京郵電大學(xué)、中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院四校本科生作為抽樣對象，以班為單位進(jìn)行整群抽樣，有效樣本為847人份。調(diào)查時(shí)間為2005年9月20日——28日。

在調(diào)查樣本中，知道超級女聲的比例為84.4%，下面的分析就以這部分樣本為分析對象。

具體的樣本構(gòu)成情況為：

性別構(gòu)成

類別 比例

男 40.6%

女 59.4%

合計(jì) 100%

專業(yè)構(gòu)成

類別 比例

理科 30.6%

工科 18.5%

人文社會(huì)學(xué)科 50.9%

合計(jì) 100%

被調(diào)查對象來自的地區(qū)分布

地區(qū) 百分比

東北（遼、吉、黑） 12.17%

北部沿海（京、津、冀、魯） 20.53%

東部沿海（滬、蘇、浙） 6.44%

南部沿海（閩、粵、海） 7.28%

中部黃河流域（豫、晉） 8.35%

中部長江流域（鄂、湘、贛、皖） 16.11%

西南（川、貴、云、桂、藏、渝） 17.54%

西北（陜、甘、青、蒙、新、寧） 9.07%

港澳臺(tái) 1.07%

留學(xué)生 1.43%

合計(jì) 100%

三、調(diào)查結(jié)果

（一）超女旋渦形成的傳播模式

1、傳播渠道的作用：除了電視自身是最大的一條傳播渠道外，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的作用明顯超過了報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。男性在網(wǎng)絡(luò)渠道上的比例突出。

本次研究首先考察的一個(gè)問題是：“請你回憶一下，你最早是通過什么途徑知道‘超級女聲’的？” 通過對這個(gè)問題的調(diào)查可以看出各條傳播渠道在超女旋渦形成中發(fā)揮的作用。

調(diào)查結(jié)果顯示，電視自身是最大的一條傳播渠道，有三分之二的大學(xué)生是通過這個(gè)渠道來知道超女的。其次是人際傳播和網(wǎng)絡(luò)，分別超過了一成的比例。最少的是報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。（具體參見下圖）

進(jìn)一步將知曉超女的途徑與性別作交叉分析可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，男性在電視上的比例比女性低很多，而在網(wǎng)絡(luò)上的比例很突出，達(dá)到近兩成的比例，女性只有6.44%。（詳見下表1）

表1 知道超女的途徑*性別

知道超女的途徑（%）

電視 認(rèn)識(shí)的人 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 廣播 雜志 Total

性別（%） 男 54.89 13.53 19.92 7.14 2.26 2.26 100.00

女 74.02 13.79 6.44 3.68 1.15 0.92 100.00

Total 66.76 13.69 11.55 4.99 1.57 1.43 100.00

2、知曉的時(shí)間梯度：從總體上看，2004年創(chuàng)造了接近一半的知曉基礎(chǔ)；從性別上看，女性多數(shù)是2004年就知道了，而大多數(shù)男性是2005年才知道；從傳播渠道上看，2004年最主要的知曉渠道是電視，而隨著賽程的推進(jìn)，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的比重逐漸加大。網(wǎng)絡(luò)對男性的傳播效果比對女性更明顯，電視對女性的傳播效果更突出。

對于超女節(jié)目的受眾群體是怎么積累的、以至于在2005年的決賽期間達(dá)到高潮的這一問題，本次通過對大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2004年超女在大學(xué)生群體中就已經(jīng)積累了45.39%的知曉度，在分區(qū)預(yù)賽時(shí)又增加了兩成，達(dá)到高峰的決賽期間再增加了四分之一的比例。還有7.23%的比例是賽后知曉的。（參見表2）

從性別上看，三分之二的男性是2005年才知曉超女的，而女性有53.33%的比例是在2004年就知曉了。（參見表2）

從傳播渠道上看，電視是最大的一個(gè)知曉渠道，但越是往后，通過人際傳播和網(wǎng)絡(luò)知曉的比例越高。在2004年有超過八成多的比例是通過電視來最先知道超女的，在2005年分區(qū)預(yù)賽中的比例降到七成，在決賽中的比例又降到五成。而人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的比例則由2004年的一成，2005年分區(qū)預(yù)賽的兩成，到?jīng)Q賽期間達(dá)到了四成的比例。特別是男性在網(wǎng)絡(luò)上的比例非常突出，隨著賽程的推進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)知曉的比例越來越高，在2005年決賽期間達(dá)到近三成的比例，加上人際傳播，超過了電視的比例。網(wǎng)絡(luò)對女性的傳播作用則不象男性那樣突出。（參見表3）

表2 知道超女的時(shí)間*性別

知道超女的最早時(shí)間（%）

去年 今年分區(qū)預(yù)賽 今年決賽 賽后 Total

性別（%） 男 32.59 25.56 32.96 8.89 100.00

女 53.33 17.47 22.99 6.21 100.00

Total 45.39 20.57 26.81 7.23 100.00

表3 性別 * 知道超女的途徑 * 知道超女的最早時(shí)間

知道超女的途徑（%）

知道超女的最早時(shí)間 電視 認(rèn)識(shí)的人 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 廣播 雜志 Total

去年 性別 女 87.07 8.19 1.72 1.72 0.86 0.43 100.00

男 69.41 9.41 9.41 7.06 2.35 2.35 100.00

Total 82.33 8.52 3.79 3.15 1.26 0.95 100.00

今年分區(qū)預(yù)賽 性別 女 76.32 6.58 10.53 3.95 1.32 1.32 100.00

男 65.22 10.14 15.94 5.80 2.90 100.00

Total 71.03 8.28 13.10 4.83 2.07 0.69 100.00

今年決賽 性別 女 57.00 21.00 12.00 9.00 1.00 100.00

男 41.38 17.24 29.89 6.90 1.15 3.45 100.00

Total 49.73 19.25 20.32 8.02 1.07 1.60 100.00

賽后 性別 女 18.52 55.56 14.81 3.70 7.41 100.00

男 25.00 25.00 29.17 12.50 4.17 4.17 100.00

Total 21.57 41.18 21.57 5.88 3.92 5.88 100.00

（二）接觸超級女聲的行為

對于接觸超女的行為，從接觸的頻次、是否有喜歡的超女、是否推薦過超女、是否被拉過票、是否拉過票、是否投過票等幾個(gè)方面來考察。

統(tǒng)計(jì)顯示，知曉超女的大學(xué)生群體通過電視看超女節(jié)目的平均次數(shù)為3.21次，觀看超女節(jié)目的次數(shù)多少與性別顯著相關(guān)，Pearson相關(guān)系數(shù)為-0.183，也就是越是女性越是看超女節(jié)目的次數(shù)多。

有六成的比例表示有喜歡的超女，有三成的人向別人推薦過超女，有四分之一的人被別人拉過票，6.4%的比例為超女拉過票，有一成的人投過票。（具體參見表5）

表4 接觸超女的行為情況

題目 類別

有% 沒有% 合計(jì)%

是否有喜歡的超女 60.1 39.9 100

是否向別人推薦過超女 29.1 70.9 100

是否被拉過票 24.9 75.1 100

是否拉過票 6.4 93.6 100

是否投過票 9.6 90.4 100

（三）對超女的評價(jià)

大學(xué)生對超女的基本印象，本次調(diào)查設(shè)計(jì)了十三個(gè)題項(xiàng)來進(jìn)行調(diào)查。首先需要知道這十三個(gè)題項(xiàng)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，也就是它們之間能夠呈現(xiàn)出什么樣的結(jié)構(gòu)關(guān)系，使我們能夠更加清楚、簡單的考察問題。然后從這種呈現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)視角來分析具體題項(xiàng)的中選率情況。

第一，對調(diào)查設(shè)計(jì)的十三個(gè)題目進(jìn)行因素分析，調(diào)查數(shù)據(jù)的分析結(jié)果呈現(xiàn)兩個(gè)因素。根據(jù)每個(gè)因素的構(gòu)成題項(xiàng)的負(fù)荷值情況，將因素一定義為“青春時(shí)尚”，包括“陳腐的——充滿青春朝氣的”等八個(gè)題項(xiàng)；將因素二定義為“可看有益”，包括“離自己很遠(yuǎn)的——自己身邊的”等五個(gè)題項(xiàng)。（因素分析結(jié)果參看下表6）

表6 大學(xué)生對超女基本印象的因素分析

因素一

因素二

陳腐的——充滿青春朝氣的

.851

落后潮流的——合乎時(shí)尚的

.842

因循守舊的——銳意創(chuàng)新的

.830

風(fēng)格平庸的——個(gè)性鮮明的

.647

索然無味的——有聲有色的

.691

消極的——積極的

.663

粗制濫造的——精心制作的

.666

格調(diào)低下的——有一定品位的

.608

離自己很遠(yuǎn)的——自己身邊的

.643

膚淺的——有深度的

.720

作秀的——真實(shí)的

.754

看后收益很少——看后收益很多的

.788

可看可不看的——每期必看的

.796

因素可解釋的變異量67.485%

57.612%

9.873%

其次，對具體題項(xiàng)的中選率情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，因素“青春時(shí)尚”的八個(gè)題項(xiàng)平均得分都排在前面，除了“格調(diào)低下——有一定品位”的平均分稍微低于中間分4分外，其余都高過中間分。而因素“可看有益”的五個(gè)題項(xiàng)剛好都排在后面，并且平均分都低于中間分。也就是說，超級女聲留給大學(xué)生受眾群的基本印象是“青春時(shí)尚”的一面，是充滿青春朝氣的、合乎時(shí)尚的、銳意創(chuàng)新的等。而對于“可看有益”方面則是表現(xiàn)為負(fù)面的評價(jià)，傾向于可看可不看的、看后收益很少的、作秀的等方面。（參看表7）

也就是說，超女這檔節(jié)目給大學(xué)生受眾留下的是“青春時(shí)尚”的正面印象，而“可看有益”方面則是傾向負(fù)面的評價(jià)。

表7 大學(xué)生對超女基本印象的調(diào)查結(jié)果

等級的中選比例 平均得分

1 2 3 4 5 6 7

青春時(shí)尚 陳腐的 4.36 2.26 4.66 18.95 24.06 26.62 19.1 充滿青春朝氣的 5.12

落后潮流的 7.76 6.57 13.43 39.4 21.94 8.66 2.24 合乎時(shí)尚的 4.96

因循守舊的 3.74 4.04 5.38 23.62 28.1 23.47 11.66 銳意創(chuàng)新的 4.85

風(fēng)格平庸的 10.58 4.92 9.84 20.27 18.78 22.5 13.11 個(gè)性鮮明的 4.51

索然無味的 8.82 3.44 9.72 23.92 24.81 18.68 10.61 有聲有色的 4.51

消極的 5.67 4.18 6.57 35.37 24.18 17.76 6.27 積極的 4.46

粗制濫造的 7.77 5.38 10.16 29.45 27.2 15.4 4.63 精心制作的 4.28

格調(diào)低下的 7.76 6.57 13.43 39.4 21.94 8.66 2.24 有一定品位的 3.96

可看有益 離自己很遠(yuǎn)的 16.17 10.93 15.12 25.9 16.32 10.48 5.09 自己身邊的 3.67

膚淺的 11.51 9.12 23.02 32.44 15.84 5.38 2.69 有深度的 3.59

作秀的 18.24 14.5 17.94 21.38 14.35 9.27 4.33 真實(shí)的 3.44

看后收益很少 21.16 12.07 13.26 30.85 14.75 5.07 2.83 看后收益很多的 3.32

可看可不看的 29.66 14.75 12.07 24.74 10.58 4.32 3.87 每期必看的 3.01

平均 4.13

四、研究結(jié)論分析

一、2005年的超女旋渦并不是一夜之間形成的，前一年就鋪墊了近一半的知曉度基礎(chǔ)。在超女旋渦逐漸形成的過程中，以人際傳播和網(wǎng)絡(luò)為主的其他媒介發(fā)揮的作用越來越顯著，尤其在2005年決賽達(dá)到高潮期間，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的作用非常突出，有40%的新進(jìn)入者是通過這兩者來知曉的。

超女旋渦形成的基本順序是：從女性發(fā)展到男性，從單一的電視傳播發(fā)展到電視、人際、網(wǎng)絡(luò)等的多渠道傳播。人際傳播和網(wǎng)絡(luò)成為了這場媒介旋渦的兩個(gè)重要的共謀者。值得注意的是在這場大戲中，報(bào)紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介在第一次信息傳遞上的弱勢。雖然這些媒介也都在大力的介入，但其在這方面發(fā)揮的傳播作用與人際傳播和網(wǎng)絡(luò)相比有明顯的差距，與居于中心的電視相比更是顯得非常的微弱。

電視、網(wǎng)絡(luò)兩者的一個(gè)重要傳播特點(diǎn)是性別選擇的差異。電視對女性有非常強(qiáng)的傳播效果，總體有74.02%的女性是通過電視來知道超女的，男性的這一比例只有五成多一點(diǎn)。隨著賽程的推進(jìn)，男性通過網(wǎng)絡(luò)來知道超女的比例越來越高，在進(jìn)入2005年決賽期間，男性有三成是通過網(wǎng)絡(luò)來知曉超女的，加上人際傳播的十七個(gè)百分點(diǎn)，超出了電視的比例；而女性只有十二個(gè)百分點(diǎn)，電視卻仍然有近六成的比例。

二、超女旋渦形成的標(biāo)志就是受眾群體產(chǎn)生了反應(yīng)。這種反應(yīng)從三個(gè)層面上看。第一是最核心的層面，就是卷入的狂熱分子——拉過票和投過票的人，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)這兩者的比例分別都在總體的十個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)。雖然比例不高，但這些群體起到了帶動(dòng)和烘托氣氛的作用，他們影響了四分之一的人被拉過票。第二個(gè)層面的視角是產(chǎn)生了行為的超女受眾，在總的比例中有三成這樣的人，他們向別人推薦過超女。第三個(gè)層面是情感方面的喜歡情況，總體中有六成的人表示有喜歡的超女。

三、對于超女的傳播效果，從“青春時(shí)尚”和“可看有益”兩個(gè)角度來看的話，超女主要在“青春時(shí)尚”方面基本是正面的評價(jià)，偏向具體的指標(biāo)：充滿青春朝氣的、合乎時(shí)尚的、銳意創(chuàng)新的、個(gè)性鮮明的、有聲有色等方面。而在“可看有益”方面基本是負(fù)面的評價(jià)，偏向具體的指標(biāo)：可看可不看的、看后收益很少、作秀的、膚淺的、離自己很遠(yuǎn)的。

從研究結(jié)果可以看出，許多學(xué)者認(rèn)為平民性、接近性是超女成功的一大關(guān)鍵要素是值得懷疑的， 至少對于大學(xué)生群體而言，大學(xué)生更多地感到超女是離自己更遠(yuǎn)的，是作秀的、膚淺的。雖然超女的多數(shù)都是在讀大學(xué)生，但大學(xué)生受眾群體并沒有感到這是離自己近的節(jié)目，而是與一般的電視娛樂節(jié)目一樣是有距離的。也就是說，超女的本質(zhì)還是一檔娛樂節(jié)目，一檔造星節(jié)目，只是這檔節(jié)目與其他節(jié)目相比較，更多的展示了青春朝氣、時(shí)尚個(gè)性，這點(diǎn)才是超女真正的內(nèi)涵。

、數(shù)據(jù)來源轉(zhuǎn)自《南方都市報(bào)》2005年8月30日。

、參見（加）埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍《麥克盧漢精粹》，南京大學(xué)出版社2000年10月版，第46頁。

、轉(zhuǎn)自中國新聞網(wǎng)《超女決戰(zhàn)15日開打 兩超女奪冠呼聲最高》，2005年07月11日。

、吳志翔 《花兒為什么這樣紅？》，載《中國青年》，2005年10月20日。

、吳拓邦《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2005年8月29日。

、轉(zhuǎn)自《板起臉來說“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

、轉(zhuǎn)自《京華時(shí)報(bào)》2005年7月20日報(bào)道《名嘴倡議抵制娛樂節(jié)目低俗化》，記者趙楠楠。

、喻國明，載《一場大眾文化對精英文化的反動(dòng)》一文中，《新京報(bào)》，2005年8月22日。

、轉(zhuǎn)自《板起臉來說“超女”》，《南方周末》，2005年8月25。

、轉(zhuǎn)自《中國新聞周刊》的《大眾流行文化與價(jià)值重構(gòu)》一文， 2005年10月4日。

就諸如超女這些問題，我想說幾句。

傳播的主要原因是人們潛意識(shí)里對某種事物十分的感興趣，而他們把這種興趣作為自己虛榮心的滿足。也就是說，不管是好的，還是壞的，他們都會(huì)感興趣去宣揚(yáng)，來滿足自己未能達(dá)到某種程度的虛榮心。

就說明星為什么能很快火起來？主要原因是那些追星族，如果他們不去給那些人捧場，試想一下，明星會(huì)火嗎？答案是肯定地，不會(huì)。那么，這些人就應(yīng)該好好反省一下，為什么要去捧這些人的場，原因就是他們達(dá)不到這樣一個(gè)高度，他們需要滿足自己內(nèi)心的那份虛榮，所以，他們對這些人很熱情，他們是羨慕。道理很簡單，傳播也是這樣，如果我們不去關(guān)心某一個(gè)問題或現(xiàn)象，我想這不會(huì)是我們當(dāng)中的新聞，也就不會(huì)誕生傳播學(xué)。

我知道新聞源于水

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