【頭號玩家】第80期:Reddit,美國老牌社交論壇,最具活力的高人氣互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)
六合商業(yè)研選推出的“頭號玩家”欄目,每周一更新,旨在跟蹤國內(nèi)外頭部領(lǐng)跑企業(yè)的發(fā)展情況和新動向,掌握其戰(zhàn)略方向和業(yè)務(wù)布局,洞察未來思考和判斷,把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,挖掘投資機(jī)會。
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本期“頭號玩家第80期”聚焦Reddit,美國老牌社交論壇,最具活力的高人氣互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。
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我們現(xiàn)在習(xí)慣由算法或編輯推薦決定首頁內(nèi)容,字節(jié)跳動作為算法推薦的代表,曾是Reddit的學(xué)習(xí)對象。
Reddit自2005年誕生以來,首頁內(nèi)容由用戶決定,社區(qū)把最受歡迎的鏈接“頂”上去,并允許用戶自主建立子板塊Subreddits。
Reddit兩位創(chuàng)始人史蒂夫·霍夫曼和亞歷克西斯·奧海涅堅持的價值觀,使Reddit成為開放、自由、平等的社區(qū),但也使其在商業(yè)化變現(xiàn)時面臨難題。
Reddit的價值觀成為其發(fā)展的底色和基因,形成強(qiáng)烈社區(qū)屬性和良性社區(qū)氛圍,具有匿名性和去中性化特點(diǎn),匯集大量活躍用戶和龐大流量,成為最具活力的高人氣互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。
Reddit也是一家具有傳奇色彩的硅谷公司,曾是2005年成立的YC首批投資公司之一,兩位創(chuàng)始人曾在2009年離開公司,后又重新帶領(lǐng)Reddit發(fā)展,并在2024年完成連續(xù)2輪融資,估值達(dá)到100億美元,并啟動美股上市進(jìn)程。
Reddit在用戶層面取得極大成功,但在商業(yè)上尚未取得相匹配的成績。受困于自身平臺特點(diǎn),沉淀下來最有價值的用戶資產(chǎn)和社區(qū)氛圍,未能通過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)規(guī)?;?。但在Web3.0時代,Reddit借助區(qū)塊鏈、加密數(shù)字貨幣、NFT等探索實(shí)踐,通過創(chuàng)新的社區(qū)激勵機(jī)制和盈利模式,將使用戶規(guī)模進(jìn)一步放大,平臺與用戶成為更加緊密的利益共同體,并取得商業(yè)上成功。
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