珠寶首飾的市場行情.

中國珠寶首飾市場經(jīng)過短短的幾年時間，已由前幾年僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國和日本。

2005年中國珠寶市場銷售總額約1400億元，出口54.9億美元，銷量位居世界前列，黃金產(chǎn)量達225噸，白銀達6000噸，分別名列世界第四和第三。

2006年，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民消費水平的提高，珠寶首飾正在成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。而到了2007年，市場更加繁榮，根據(jù)商務(wù)部對重點流通企業(yè)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2007年1至5月的金銀珠寶消費，比2006年同期累計增長34.6%，是28大類監(jiān)測商品中增長速度最快的商品。另外，2007年8月份全國金銀珠寶消費猛增53%。

2008第三季度黃金需求強勁上升，達到318億美元，其中投資需求較2007年上升51%。預(yù)計到2010年，我國珠寶年銷售總額將超過2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球珠寶首飾加工和消費中心之一，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。

2009年必將是個珠寶界的配件年，珠寶商們?nèi)绻皭鄹闶隆?，那絕對是個優(yōu)勢——當(dāng)人們開始削減購買衣服的預(yù)算時，他們可能會花一些額外的錢去考慮配件，為了給舊款增加新意，并且，人們喜歡存在感強的東西，最好都更大一些——寬腰帶、大廓型的鞋子和大容量手袋，這就是新的時尚世界。中國已成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。中國內(nèi)地消費群體龐大，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，但中國女性飾品人均占有率不足5%，可見市場潛力十分巨大。 今后一個時期，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動。另外，全國每年有近1000萬對新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費高達2500億元。特別是人口出生率高達21%的八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡，僅婚慶珠寶消費就前景可觀。

珠寶首飾是率先向國際開放的產(chǎn)業(yè)之一。過去幾年，中國對成品珠寶的進口關(guān)稅高達50%，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進口關(guān)稅以及消費稅，制約了珠寶首飾的銷售。隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，同時中國珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號正越來越強。證明中國政府已經(jīng)開始重視珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家計委宣布中國黃金取消央行定價，實行市場調(diào)節(jié)價等，已在分步拆除計劃經(jīng)濟下“統(tǒng)購統(tǒng)銷”的制度壁壘。黃金交易所的設(shè)立，標(biāo)志著又向國際黃金市場的方向上邁出實質(zhì)性的步伐。上海黃金交易所開市，為中國建設(shè)規(guī)范化的黃金市場寫下了濃重一筆。中國對鉆石進出口管理和稅收政策進行了重大調(diào)整，必將促使中國鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道。

期走高的股市各板塊開始有分化，但人們注意到珠寶首飾板塊卻有漸次走高的跡象。

在2012年高凈資產(chǎn)收益率且漲幅居前的公司里，排在前列的就有珠寶首飾行業(yè)的“東方金玨”，2012年內(nèi)漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元，每股凈資產(chǎn)為2.0531元，每股公積金0.475元，每股未分配利潤0.4749元，每股經(jīng)營現(xiàn)金流0.3456元，主營收入同比增長62.1%。

在一些行業(yè)寒意襲來的時候，珠寶首飾業(yè)還有暖風(fēng)吹拂，成為投資“避風(fēng)港”。不過，高速發(fā)展的珠寶首飾業(yè)也須克服浮躁病，急于求成、重擴張輕研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

千萬對新人“托舉”市場

北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息：受到國際金融危機的沖擊和國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力的影響，2012年，我國珠寶業(yè)增速放緩，但依然保持著較好的發(fā)展態(tài)勢。我國珠寶首飾行業(yè)近幾年經(jīng)營同比增速均為兩位數(shù)，部分企業(yè)增幅在20%以上，但2012年行業(yè)增速可能在10%左右，珠寶零售市場銷售總額預(yù)計達4000億元人民幣。

2011年，中國已經(jīng)超越美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場，而黃金的消費量也已在2009年超過印度，位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產(chǎn)品消費也均居世界前列，中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。

中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益于國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能，也是身份和地位的象征，一些品類還有投資價值，因此甚得富足起來的消費者歡心。此外，婚慶市場和旅游市場的消費構(gòu)成了珠寶首飾的剛性需求，這也讓這一行業(yè)獲益匪淺。

建國以來，我國經(jīng)歷了三次人口出生高峰，其中1981-1990年間發(fā)生的第三次出生高峰，人口增長量最大，9年凈增人口1.43億。這批人已處于婚嫁階段，這些年每年結(jié)婚人口都在1000萬對以上，珠寶首飾類商品作為中國傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，勢必將受益于結(jié)婚人口的增加。假設(shè)每對新人平均在珠寶上花費2000元，光是婚慶珠寶這一塊市場，每年就可為整個行業(yè)貢獻200億元銷售額。

旅游行業(yè)也是消費升級的一個亮點產(chǎn)業(yè)，它同樣激發(fā)了國內(nèi)珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內(nèi)消費，更帶動了境外游客對國內(nèi)珠寶首飾的消費。我國一些地區(qū)擁有極具地方特色的飾品，游客在當(dāng)?shù)剡M行游覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。 消費升級帶旺了珠寶首飾業(yè)，與此同時，在全球流動性過剩的大背景下，貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺，投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業(yè)整體有提振作用。更讓業(yè)內(nèi)興奮的是，雖然中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但是與世界發(fā)達國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低，這意味著行業(yè)發(fā)展的空間還很大。

2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元，而美國和日本這一數(shù)值分別為154.7美元、89美元，是中國的8倍和5倍。中國相對于全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看，情況也是一致，世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人，而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平，那么我國珠寶需求將擴大5倍左右。

如此誘人的市場自然會“招蜂引蝶”。一位行業(yè)資深人士透露，資本大規(guī)模涌入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而，珠寶首飾行業(yè)在繁榮的同時，發(fā)展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協(xié)會副秘書長楊似三表示：珠寶首飾業(yè)正面臨產(chǎn)能相對過剩、價格波動加大的經(jīng)營性風(fēng)險。

珠寶首飾消費市場快速增長，也為行業(yè)帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始涌入珠寶市場，企業(yè)借助資本力量快速擴張，但其中有相當(dāng)一部分企業(yè)在擴張中過于盲目。一些企業(yè)拼命發(fā)展加盟商、專賣店，通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速占領(lǐng)市場，但珠寶業(yè)并非傳統(tǒng)的快銷行業(yè)，在擴張背后需要通過對價格體系、供貨體系、服務(wù)體系的創(chuàng)新，使整個營銷體系得以構(gòu)建，形成顧客的長久關(guān)注度與興趣。

一位珠寶首飾行業(yè)人士透露，“珠寶首飾行業(yè)這幾年發(fā)展太快了，擠進來的人和企業(yè)太多，大家都很浮躁，都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店，對于黃金珠寶產(chǎn)品的需求數(shù)量驟增，一些本無技術(shù)儲備的企業(yè)快速進入珠寶行業(yè)，但是其制造工藝根本不過硬。此外，近年來人工費用上漲，租金上升，黃金珠寶加工廠成本驟增，為了減少成本，許多企業(yè)有偷工減料的情況發(fā)生。 ”

從近幾年我國各有關(guān)部門對各地市場進行檢查的情況看，我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想，在產(chǎn)品上主要存在的問題包括了定名錯誤，以假亂真;定名不準(zhǔn)確，以次充好;標(biāo)志不規(guī)范，虛高標(biāo)價;責(zé)任難界定，售后難解決等等。比如在翡翠這一品類里，將經(jīng)過處理的B貨當(dāng)作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕，一些非正規(guī)銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的“重災(zāi)區(qū)”。 中國已經(jīng)成為全球最重要的珠寶消費市場，更是全球最重要的珠寶首飾制造中心。其中，中國最重要的珠寶首飾制造中心有2個，分別是廣東和浙江。廣東地區(qū)又可分為2個地區(qū)，分別是深圳和廣州番禺，由上世界90年代初北上發(fā)展的香港商人所帶動而壯大。浙江地區(qū)則主要集中在以義烏為中心的區(qū)域。

在產(chǎn)品銷售方面，廣東地區(qū)的首飾主要國內(nèi)銷售，浙江地區(qū)制造的首飾大多則銷往國外。

2008年國內(nèi)珠寶首飾消費額達到了1900億元人民幣，中國淡水珍珠產(chǎn)量連續(xù)多年位居世界第一位。2008年中國黃金以282噸的年產(chǎn)量創(chuàng)歷史紀(jì)錄，成為世界最大的黃金生產(chǎn)國。

2009年，在國際金融危機的沖擊下，珠寶首飾行業(yè)走過了最困難的一年，企業(yè)家和行業(yè)組織（機構(gòu)）表現(xiàn)出了應(yīng)對危機的堅強信心，變危機為機遇，銷售總額同比增長10%，取得了2200億元銷售總額的好業(yè)績。 FGA英國皇家寶石協(xié)會會員

GIG寶石專家頭銜

GIA美國珠寶學(xué)院珠寶鑒定師

IGI比利時珠寶學(xué)院珠寶鑒定師

GAC中國寶玉石鑒定師

GIC中國地質(zhì)大學(xué)珠寶鑒定師

珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的下游為產(chǎn)品銷售，多為零售，市場消費環(huán)境的變化對珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展存在舉足輕重的影響。

零售業(yè)規(guī)模擴大

改革開放后，中國經(jīng)濟實現(xiàn)了以市場為導(dǎo)向的根本改變，工業(yè)生產(chǎn)得到長足發(fā)展，商品市場由過去的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，人們的消費結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣和消費水平均較過去有了很大程度的提高，零售業(yè)規(guī)模得以不斷擴大。

2020年1-12月，受疫情影響，我國社會消費品零售總額達391981億元，比上年下降3.9%，但扣除價格因素實際增長6.0%。2021年上半年，社會消費品零售總額211904億元，同比增長23.0%，兩年平均增速為4.4%。零售業(yè)規(guī)模的擴張為珠寶首飾行業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

人均珠寶消費潛力提高

世界奢侈品協(xié)會研究表明，當(dāng)一國人均GDP達到1000美元(2000年不變價)時，社會消費結(jié)構(gòu)將全面升級，由溫飽型向享受型轉(zhuǎn)變，奢侈品消費逐步啟動;當(dāng)一國人均GDP達到2000美元時，奢侈品消費開始快速增長;當(dāng)人均GDP達到3000美元時，奢侈品消費將全面增長。

2010年我國人均GDP已超過4000美元，2013年突破7000美元，2015年突破8000美元;2018年突破9000美元;2019年中國人均GDP超過10000美元;2020年繼續(xù)增長，達到10504美元。宏觀經(jīng)濟的成長為珠寶首飾等享受型消費的持續(xù)快速增長奠定了基礎(chǔ)。

高消費市場規(guī)模擴大

——奢侈品消費規(guī)模增加

貴重珠寶首飾屬于高消費產(chǎn)品或奢侈品。奢侈品消費水平的提高也能反映我國消費者珠寶首飾消費能力的增加。中國消費者向來是全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一。根據(jù)貝恩和天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場研究報告》，盡管受到疫情影響，2020年中國奢侈品消費規(guī)模也有所下降，約為590-630億歐元，但中國消費者奢侈品消費規(guī)模占全球總規(guī)模的比重由2019年的11%躍升至2020年的20%，且這一增長趨勢未來仍將延續(xù)。貝恩預(yù)計2025年中國消費者全球奢侈品消費規(guī)模將達到1500-1800億歐元。

注：消費規(guī)模指中國國民在全球范圍內(nèi)購買的奢侈品總額，包括海外購買力，2020年及2025年消費規(guī)模為范圍數(shù)據(jù)。

——潛在消費群體擴大

高凈值人群是珠寶首飾產(chǎn)品，尤其是貴重珠寶首飾產(chǎn)品潛在消費群體的重要組成部分，高凈值人群數(shù)量的增加為珠寶首飾行業(yè)帶來更多的潛在消費需求。招商銀行和管理咨詢公司貝恩聯(lián)合發(fā)布《2021中國私人財富報告》統(tǒng)計顯示，在宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好的基本前提下，中國私人財富市場迎來穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。2020年，中國高凈值人群(可投資資產(chǎn)超過一千萬人民幣)數(shù)量達到262萬人，與2018年相比增加了約65萬人，年均復(fù)合增長率由2016-2018年的12%升至2018-2020年的15%。

珠寶首飾零售總額將超7700億元

根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年我國珠寶首飾行業(yè)零售總額約為6100億元。在我國消費升級加速、經(jīng)濟中高速發(fā)展的大背景下，Euromonitor預(yù)計中國珠寶行首飾行業(yè)未來CAGR約為4.10%，2026年零售總額將超7700億元。

綜上所述，近年來在宏觀經(jīng)濟增長的大環(huán)境下，零售業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，居民人均珠寶消費潛力提高，高消費市場也不斷擴張，多種因素均表明我國珠寶首飾市場消費環(huán)境向好。隨著我國人均可支配收入的進一步提升，消費升級成為長期趨勢，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模未來將保持正增長。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》

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